"大芒短劇"的精品化創作與運營之路

2025-03-05 | 來源: 大眾日報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

作者：凌菁曾令騫

來源：《全媒體探索》2025年1月號

網絡微短劇經過數年的發展，正從粗放式增長轉型為精細化發展。如何形成並發展微短劇精品化內容生產能力，走好精品化發展道路，成為各大視頻媒體必須面對和思考的問題。

鑒於此，本文選取芒果TV“大芒計劃”工作室旗下的內容品牌“大芒短劇”及其代表性微短劇作品為研究對象，從微觀層面深入探討創作策略、從宏觀層面系統考察微短劇運營模式，以期為網絡微短劇行業的轉型升級提供參考經驗。

研究對象的選取及依據

微短劇:市場規模增長精品化路在何方 2024

為一部戲造一座城,優酷《清明上河圖密碼》為精品化開啟想象力

短劇精品化時代來臨青年觀眾多

作為國內頭部視頻內容平台，芒果TV憑借其對市場動態和用戶需求的敏銳洞察，在2019年底就發布了“大芒計劃”開發大芒短劇，成為微短劇發展道路上的先驅者。2020年，微短劇市場尚未完全形成，大芒短劇在探索中積累經驗和教訓；2021年，第一部播放量破億的作品《進擊的皇後》出現，為大芒短劇在微短劇賽道上找到了發展方向；2022年，大芒短劇接連推出了《虛顏》和《念念無明》等高質量、好口碑的爆款作品；2023年，其出品的《風月變》成為全國首部上星微短劇，走出了一條“微而不弱，短而不淺，劇有品質”的芒果特色精品微短劇之路。

《進擊的皇後2》劇照

在樣本選擇上，本文選取國家廣播電視總局2021年至2023年公布的優秀網絡視聽作品推選活動中入選的、作品類型為“網絡微短劇”、出品方為“湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司”（芒果TV）的優秀作品，以及包括德塔文、貓眼等行業數據報告中反映的市場認可度較高的芒果TV出品的微短劇為分析對象，共8部作品（《進擊的皇後》《開挖掘機怎麼啦》《念念無明》《虛顏》《婚事》《風月變》《難尋》《一夢枕星河》）。